On s’en doutait, mais une étude scientifique vient de le démontrer : la prolifération de discours marketing fumeux compte pour au moins 10 % des émissions de gaz à effet de serre au niveau mondial. Selon le Center Of New Advanced Research (CONAR), on a d’ores et déjà atteint un seuil d’alerte : « Les directions marketing privilégient la facilité, avec des communications complètement plates et dénuées de sens. Le problème est que toute cette énergie aggrave le réchauffement climatique », souligne Ryan Airlocost, auteur de l’étude.
« Et encore, on a pas pris en compte les discours fumeux sur la RSE », précise Ryan Airlocost. Prochain sujet d’étude pour le CONAR : les discours fumeux sur l’intelligence artificielle. « Là, c’est sûr, on va battre tous les records ! », confirme le chercheur.