Certains fans du célèbre écrivain et universitaire italien, auteur, entre autres du Nom de la Rose, viennent de créer un mouvement, sous forme d’association sans but lucratif, afin que leur écrivain préféré ne s’appelle plus Umberto Eco mais Umberto Business Class. « Compte tenu de sa notoriété, de son action au service de la littérature et aussi de la valeur économique de ses œuvres, nous souhaitons qu’il soit reconnu à sa juste valeur, en commençant pas son patronyme, pas assez prestigieux selon nous », a indiqué à Laberration le porte-parole de cette association.